如何写《活动广告促销》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-05-10 06:42

写作核心提示：

标题：活动广告促销作文撰写注意事项
正文：
在撰写活动广告促销作文时，为了确保广告效果和读者的兴趣，以下是一些需要注意的事项：
一、明确目标受众
1. 分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，确保广告内容与目标受众的需求和兴趣相符。
2. 了解目标受众的阅读习惯，选择合适的广告形式和语言风格。
二、突出活动亮点
1. 突出活动的主题、时间、地点、内容等关键信息，让读者一目了然。
2. 强调活动的独特之处，如优惠力度、嘉宾阵容、互动环节等，激发读者的参与欲望。
三、文案创意
1. 运用富有创意的标题，吸引读者眼球，如悬念式、疑问式、夸张式等。
2. 选用生动形象的语言，描述活动场景和氛围，让读者产生身临其境的感觉。
3. 结合热点话题、时事新闻等，增加广告的趣味性和话题性。
四、视觉设计
1. 选择合适的图片、色彩和字体，确保广告整体风格与活动主题相符。
2. 图片质量要高，避免模糊不清，影响广告效果。
五、合理布局
1. 注意广告的版面布局，合理分配文字和图片，使广告内容更加清晰易读。
2. 确保广告中的关键信息（如活动时间、地点、联系方式等）醒目，方便读者获取

品牌广告与促销广告：俘获你的心Vs撩拨你的欲

（视觉中国/图）

宝矿力水特发布了2022春季短片：云端相见，于近期引起自媒体圈内一些文艺人士关注，不少广告、创意、摄影、文案等专业人士纷纷低调讨论。

在广告片里，一位高中女生，在上学路上偶遇一朵雨云，突然萌发飞上云端看看的想法。于是她爬上车顶，在雨滴淅沥声中纵身一跃，轻盈地飘到云端，鸟瞰万物、意随风动、心旷神怡……

此则日本广告，耗时约180天，台前幕后参创人员多达300名，出镜女主角是当红的中岛塞娜，背景音乐是Pale Rain，由imase、PUNPEE、Toby Fox共同创作。

笔者以在京、沪两地的广告创意公司、甲方公司的品牌形象与公关策略等管理方面，积累十几年的工作经验，谈谈自己对这一问题的思考。

首先要明白：宝矿力水特2022春季篇，属于品牌广告，而不是销售目标明确的促销广告，其不承担具体营销任务，而是品牌文化建设。所以其能拍摄出唯美、空灵、务虚、追求部分受众心动一瞬的感觉。

品牌广告：以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为目的，突出传播品牌在消费者心灵占位的一种方法。

促销广告：是指直接向消费者推销产品或服务的广告。运用各种途径和方式，展示产品的质量、性能、特点、给消费者带来的方便性等方面，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

譬如：奔驰品牌经典广告《The Best or Nothing》、Apple惊世骇俗的《Think different》、可口可乐的《The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself》（很难直译成中文，遂被意译为“一直被模仿，从未被超越”，好的翻译也是一种文学创意。）

以上这些，都是经典的品牌广告，旨在树立一种形象、植入某种观念。区别只在于表现的艺术手法：欧美西方文化的品牌广告，更强势、更自信、更另类。而日本的宝矿力水特式手法，更含蓄、柔媚、温婉。

促销广告很好理解，大家去任何大商超，看到的广告几乎都是典型的促销广告。其为您每天购物提供方便，大约30%消费者，会在商超看到促销信息和推介后，临时改变购买决策，因此，这是非常实用的营销手段。

还有一些广告，表面上较难区分，看起来似乎有点品牌广告的影子，比如“……收礼只收xxx”。其实那仍是促销广告：其明确而单一地表达出该产品的本质和定位就是礼品。只不过这是促销广告通稿，拍一次能用好多年，每到年节前播放。

在国际上，普通广告主要也是促销类，你的信箱每天都会被塞满各种广告纸，很多带有打折、抵偿部分现金的Coupon。手机每天也收到很多这类东西，多到令人感到麻木、厌烦。

在这种铺天盖地、令人窒息的商品信息海洋中，极少数大公司的品牌广告，被当做影视艺术品来创作，使人感到一丝清新、抚慰、美的享受，是树立大品牌自身良好形象、博得消费者好感、提升品牌忠诚度的有效手段。

这一手段，是基于现代人“浮躁”的心理和行为特征：很多现代人不看书，甚至很少看电影（因要坐1.5-2小时才能看完一个故事），大家都“很忙”。看电视和上网，是每小时切换十几次不同频道和网页，在一个频道或话题上，浏览时间很少能超过5分钟。

因此，很多大品牌耗费巨资，拍摄时长在2-3分钟以内的品牌广告篇，譬如宝矿力水特2022春季篇剪辑版为1分15秒，以确保大众能看完，很多人产生了“广告比电影电视好看”的感觉，这就是争夺消费者头脑的竞争，谓之“品牌印象”。

欧美和日本的大品牌，品牌广告为何拍摄这么务虚呢？以汽车广告为例：美国从1920年代汽车普及至今，其“汽车社会”已持续约百年。每代人一生购买3-5辆车，百年4-5代人，美国家庭按世代累计是在选购其第12-25辆汽车，大量同质化促销广告，早已见闻麻木、眼睛耳朵都被磨出茧子了，如果不搞些新、奇、特、另类的“文艺范儿”品牌广告，根本无法使消费者眼前一亮。

而在我国，大多数家庭的代步车，还是有史以来第一辆，不能被虚头巴脑的“文艺范儿”广告所忽悠，还是有数据的促销广告更令人放心些。至于商用车，更是生产工具，我们搞出“不大不小、用着正好”的轻卡广告语，与北欧的SCANIA卡车广告相比简直土得掉渣，却符合当前我国现状，营销效果非常好。

饮用水和功能型饮料也一样，宝矿力水特的市场高速扩张期已过，其在大陆卖得也不太好，遂转入针对日本消费者的精耕细作、影响个人喜好、强化品牌忠诚度的阶段。而我国的饮料品牌，正在高速扩张、生死搏杀阶段，当然更注重单位广告投入的单位时间营销效果，多些叫卖式广告应属正常。

（作者系前车企品牌总监）

（本文仅为作者个人观点，不代表本报立场）

美逸君

三个最有创意的广告营销方式，个个你都意想不到

对于许多广告人而言，能够跳脱常规，寻找新的营销思维，重新想象新的营销方式才能挖掘更多的可能性。同样，如果广告营销能够加入一些创意往往也会取得更好的效果。那么，今天我们一起来看几个超有创意的广告行销方式。

1.多芬（Dove）:真美运动

多芬作为一个个人护理品牌，女性市场是绕不开的。在经过了近五十年的品牌沉淀和消费者积累后，多芬整体的品牌策略在2004年做出了很大的改变，推出了“真美运动”（Real Beauty）。

从2004年至2016年，真美运动（Real Beauty）一直持续了13年的时间。这一活动最初起源于伦敦和加拿大，当时有一个广告，要求驾车者就照片中的女性是“胖还是健康”进行投票。这便引发了一场关于社会对女性审美观念的讨论。而多芬的“真美运动”是唯一一个被《广告时代》的所有评委都引用的活动，这个广告被评审团描述为开创性的、勇敢的、大胆的、有洞察力的、透明的和真实的广告。

上个世纪，Listerine 凭借其“永远是伴娘，永不新娘”广告活动进入广告时代的“20世纪100大广告活动”名单，这种方法在整个世纪里经常被剪裁和模仿，以满足女性的不安全感，并提醒女性朋友要不断提高自己的吸引力。多芬的“真美运动”采取了截然相反的方式，让女性看看是什么才能让她们变得美丽。

2004年，多芬首先找来一组素人作为广告的模特，在那个广告里都是完美面容和身材的时期，这样一则广告引起了很多人的关注。多芬也想通过这一系列广告告诉女性，每个女人身上都有不同的美，简单真实才是最美的。这一系列广告也是真美运动正式开始的标志。

每一个成功的品牌都是经历了长期的积累，然后才得到爆发的精彩，多芬从1957年开始积累了几十年对产品功能的诉求，才在2004年推出了第一个试图打动女性价值观的感性广告活动。多芬颠覆了传统的美女广告模式，用平凡的普通模特创造了非凡的傲人业绩。

2.耐克：智能健身腕带

9月9日，世界上最赚钱的公司之一苹果公司推出了Apple Watch。除了苹果公司的研发人员，几乎没有人知道这款设备是怎么构思出来的。确切的说是需要追溯到7年前，当时苹果与耐克及其创意公司R/GA合作，这次合作获得了业界的一致好评。

R/GA仅仅是创造了一个产品吗？不，R/GA发起的是一场运动。它将耐克从一家运动鞋销售商转变为一家强大的消费科技公司的支柱之一。通过引入一种产品，帮助耐克公司创建了一条业务线，并为自己带来了新的收入来源。

七年前，这三家公司合力推出了Nike+ Running，这是一款软件，可以追踪耐克运动鞋的健身数据，并可以与苹果的硬件设备同步。Nike+ Running在戛纳狮子电影节的首映礼上赢得了网络大奖。五年后，3p推出了耐克Fuelband，这款智能健身腕带再次横扫各大奖项，它还几乎独力开创了一个新的消费领域。 去年春天，耐克开始从Fuelband硬件产品转向软件产品。随着智能手机制造商纷纷进军可穿戴设备领域，耐克很可能在与苹果和三星的合作中看到了更光明的未来，而不是孤军奋战与它们竞争。2014年，Nike+与Android和三星(Samsung)的智能手表签订了协议。

3.宝马电影《The hire》

宝马于2001年和2002年相继推出了两季，共八部《The Hire》系列电影，八部电影均由Clive Owen出演主角，情节主线都是Owen驾驶宝马车系，去完成一系列惊心动魄的冒险。

2001年，宝马开始与好莱坞的Anonymous Content电影制作公司合作创意《The Hire》前期脚本。他们的原计划是制作一部60分钟左右的单体电影，但在经过各种头脑风暴之后，最终决定先推出五部10分钟以内的短片，“宝马汽车公司”召集了好莱坞的9位导演，希望他们为其旗下的产品设计电影短片，借机通过互联网的传播力度，扩大“宝马汽车”的市场影响力。

《The Hire》也算得上是最早的网络电影了，打破了教科书中的每条教条，成为了哈佛商学院的研究案例，是第一个赢得戛纳金狮奖的活动。这系列广告突破了以往传统汽车的广告，比如“永远不会被子弹击中，不会沾上灰尘或是被撞出凹痕”的这种题材，《The Hire》除了强调各种性能的飞车画面外，影片中不乏BMW的车子被子弹贯穿或撞击的画面，具有强烈的娱乐效果。