精心挑选《创意活动案例》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-05-11 13:57

写作核心提示：

写一篇关于创意活动案例的作文，需要注意以下事项：
1. 确定主题：首先，明确你想要表达的主题，是介绍一个具体的创意活动，还是探讨创意活动的意义、影响和实施方法。主题应具有吸引力，能够引起读者的兴趣。
2. 结构清晰：创意活动案例作文应具备良好的结构，通常包括引言、主体和结尾三个部分。引言部分简要介绍创意活动的背景和目的；主体部分详细描述活动的过程、实施方法、取得的成果等；结尾部分总结活动的影响和启示。
3. 内容丰富：在主体部分，要详细描述创意活动的各个方面，包括活动背景、目标、策划、实施、评估等。以下是一些需要关注的内容：
a. 活动背景：介绍活动的背景，如举办时间、地点、参与者等。
b. 活动目标：阐述活动的目的和预期效果。
c. 策划阶段：描述活动策划的过程，包括创意构思、方案制定、资源整合等。
d. 实施阶段：详细描述活动实施的过程，包括具体活动内容、时间安排、人员分工等。
e. 评估阶段：总结活动取得的成果，分析活动效果，提出改进意见。
4. 语言表达：运用生动、形象的语言，使文章更具可读性。以下是一些建议：
a. 使用具体事例：通过具体事例来展示活动的过程和成果

2021十大文化创意事件

视觉中国供图

时间在加速，时间也在变缓。有人困在时间里，有人则冲出了时间的约束。在行将告别2021之际，回看这一年时间长河的水面，总会有一些耀眼的“光斑”跃入眼帘。它们或让凝滞的时间流动得快了一些，或抓住了一些飞快消逝的美好事物的尾巴。不忘一些有意思的事，是为了抵抗平庸。而在有意思的事当中寻找意义，这个过程本身就是一种收获。

1.菜市场里书法展

5月1日，艺术家邱志杰的书写计划——“民以食为天”，在北京市朝阳区三源里菜市场“开展”。近百幅书写了古诗词、流行语、招牌或菜谱的书法作品，挂满了菜市场的每个通道与角落。

这一融合书法、行为艺术、市井生活、人间烟火的日常展示行为，彻底颠覆了公众对于“书法展”的认知。让书法很大程度上走出了狭隘、精致、窒息的小圈子，拥有了蓬勃的活力，也刷新了公众心目中对于书法、艺术与艺术家的固有认知，让文化从高处落入尘埃，并落地生根，枝繁叶茂，菜市场里书法展提供了一个切实有效的路径。

迄今为止，那些书法仍完好无损地保存于菜市场，摊贩们对此已熟视无睹，但前来打卡的慕名者看后无不“深受触动”，书法所承载的一种文化精神，无痕地散落于那些平常无奇的蔬菜身上，进入了购买者的家庭当中。

2.作家开讲脱口秀

4月23日“世界读书日”，大先、治辰、黄平等一些作家、编辑走上脱口秀舞台，旁边坐着的是李敬泽、梁鸿等嘉宾评委；4月25日，评论人毛尖在《宋方金和他的朋友们》所作的主题演讲刷屏……

作家走到了脱口秀的风口之上。这个风口很大，但没吹乱他们的衣袂和头发。在“蹭完”脱口秀的热点之后，他们纷纷回归本位，没人因此成为一名职业的脱口秀选手。在讲段子与搞创作之间，幕后工作的习惯与传统，力量巨大得像个漩涡，再次把他们卷入沉默当中。

但作家群体拿起脱口秀话筒，仍然具备标志性的意义，这意味着作家的表达正在被时代奋力地拖拽出纸张，虽然他们仍然想紧紧地粘结于印刷品上，但总有无形之手在拉扯着他们走入陌生之地。他们在讲脱口秀时的激动与紧张，并没有遮挡被话筒放大的声音里藏着思想的锋芒。莫言都带货直播了，别让作家脱口秀的舞台空着，2022的脱口秀舞台，作家们有必要卷土重来。

3.水下洛神舞刷屏

6月13日晚，《洛神水赋》（原名《祈》）作为河南卫视《端午奇妙游》开场节目，赢得海内外网友喜爱。

《洛神水赋》交织了新鲜感、神秘感、熟悉感等多样元素，在调动起观众好奇心的同时，也给予观众满足感和想要进一步探究的兴趣心——这也是人类共通的情感，它从来不曾衰竭，并且很容易被激发。

和《唐宫夜宴》一样，《洛神水赋》也是“以小见大”、“以点带面”，在没有赋予它们过重的文化责任的前提下，反而起到了很强的传播与输出效果，美是相通的，美是可以共情的。

视觉奇观会带来心灵的革命，被眼睛捕捉到的震撼影像，会激发心灵对美与未知的扩延想象，在赞叹”奇迹”之余，人们也会由衷地感谢美。

4.县长回应曹县走红

因为山东曹县一名主播的土味吆喝，山东菏泽曹县一夜爆红，诞生了“北上广曹”“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“宇宙中心曹县”等“曹县梗”。

网络造梗向来是一柄双刃剑，因为“梗”的背后总是隐藏着网民丰富、复杂、细密的情绪，这种情绪往往由嘲讽、调侃、鄙视、羡慕、向往等构成，如果无法真实地辨别“梗”的本质，很有可能将好牌打坏。

山东曹县县长梁惠民对曹县走红的回应，成功地化解了“曹县梗”所隐藏的内在风险，她对网络情绪的客观认知与精准判断，以及一句“欢迎大家来曹县玩”，剔除了官方回应的僵化与无趣，在让网友发现“曹县实力”的同时，也对曹县风土人情与美食等产生了兴趣。这是一场价值无法用金钱来衡量的地方形象与品牌推广。

5.背后故事带红《漠河舞厅》

歌手柳爽的《漠河舞厅》发行于去年，但直到今年10月，才从短视频网站一路走红至各个网络平台。最直接的原因是，歌曲主人公张德全因失去爱人而常去舞厅独舞的故事被传播后，网友被他的深情所打动。而更深层次的原因是，1987年5月6日发生于黑龙江省大兴安岭漠河县原始森林的一场大火，借助这首歌，再一次浮现于人们的记忆。

柳爽的歌词写得诗意而含蓄，单从歌词表面，更容易接受它是一首悲伤的情歌，而在张德全以及火灾的现实元素融入之后，《漠河舞厅》打开了它社会化的触角，为更多听众提供了更多的接受入口。于是，它从一首偏小众的音乐，变成了一个人人都能从中获取共鸣的流行歌曲。

像其他网红歌曲一样，《漠河舞厅》在社交媒体上引发了包括明星在内的一些模仿与改编，但歌曲的本质无法和模仿改编造就的娱乐化相融合，因此《漠河舞厅》的走红也很快进入一个比较尴尬的境地，在沉重的灾难面前，情感可以起到慰藉作用，但煽情与娱乐化又会把这种慰藉破坏掉。不管怎样，《漠河舞厅》都是2021年最令人难忘的一首歌。

6.书店开到慢火车上

4月23日，由济南开往泰安的7053次慢火车上，多了一家书店，“阡陌书店”入驻此次列车，这是全国首家开在火车上的书店，可以在缓缓而行的绿皮火车上买书、读书、聊书，让这列本就很有名的慢火车，吸引了更多年轻人的注意。

我想和你虚度时光，如果能在慢火车上更好。绿皮火车所承载的公众情感早已溢出，需要更多的接受体。这几年，在对慢火车的回忆潮当中，人们表达着对快节奏生活的抗拒，还有对美好事物逐渐远去的一种挽留之意。虽然知道无法抵挡，但仿佛只要内心还有眷恋，就能够证实自己并没有被时代彻底同化。

实体书店作为同样处在生存挣扎线上的产业，当它与早已被淘汰的慢火车产生联系，于是一种“化学反应”便产生了，这种反应给了人们的内心世界以精准的一击。登上慢火车，坐在火车书店里翻书喝咖啡，这种临时的诗意生活，将会是许多人长久追寻的目标。

7.平均年龄74岁的清华校友合唱《少年》

2月5日，央视新闻抖音号上传清华大学上海校友会合唱团在央视网络春晚演唱的《少年》，一天之内获得点赞1300多万，“酷、帅、硬核、热泪盈眶”，成为网友评价这条视频使用最多的关键词。

“永远年轻，永远热泪盈眶”，平均74岁的清华校友合唱团，用一首歌完美地演绎了这句流行语。在他们合唱《少年》的视频中，丝毫看不到暮气，没有任何的呆板，自然没有拘束，这短短几分钟的视频，仿佛一柄利剑，刺穿了长期以来借助广场舞、买黄金等行为，对老年群体进行讽刺调侃的叙事基调，呈现出老年群体的另外一副面孔。

当然，“清华”这个关键词，对于老年版《少年》受欢迎有着很大作用，它让人感受到知识力量之于生存状态的作用，它也能让人觉察到享受当下的一种乐观精神，像“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”这样包含着青春热情的歌词，也驱逐了精英主义所包含的一些居高临下的成分。更为关键的是，合唱团与《少年》还为那些对老年生活抱有忧患意识的中年人与青年人，给出了一种可以借鉴的解决方案。

8.作家余华化身段子手

9月19日，贾樟柯导演的《一直游到海水变蓝》全国公映。作为这部纪录片镜头所对准的人物之一，作家余华在片中贡献了让不少观众发出笑声的金句。化身段子手的他，意外地为这部文艺色彩浓厚的纪录片，贡献了具有商业吸引力的笑点，为影片的宣传立下汗马功劳。

余华在电影中的段子，其实已在此前多年的采访或写作中讲过多次，但这些老段子之所以还能在社交媒体上再次刷屏，一是说明网络平台与传统媒体已经完全分化，两端的受众重叠性变得极低；二是说明在这个脱口秀时代，如果一部作品没法把受众逗笑，就意味着失去了最大的关注焦点。《一直游到海水变蓝》在公映中后期，将宣传重点转移到余华身上，这种妥协也是一种无奈之举。

余华的小说看上去沉重，但生活里的余华显得很轻盈，他在写作与现实当中，都找到了脚踏实地的落足点，这其中的智慧，远比他讲的段子更有探究的价值。

9.新晋网红张同学

临近年终岁末，家住辽宁营口一村庄的张同学，在某短视频平台的粉丝突破了1400万，他凭借剪辑节奏极快的农村情景短剧，呈现出真实的东北农村生活，看了容易让人产生怀旧、感动、唏嘘的情绪。

在铁山靠被平台封杀，李子柒与经纪公司产生纷争，网红产业被质疑的背景下，张同学仍然能够脱颖而出，让人看到短视频产业背后的巨大能量。张同学并不是李子柒的“替代者”，也并不靠哗众取宠出位，之所以受欢迎，恐怕还是互联网上庞大的关注农村的网民，以及四处流动的乡村生活情怀，需要张同学这样的人来讲述与表达。

随着影响力的剧增，对张同学的批评声音也开始加大，如同其他一些爆得大名的网红一样，张同学也被推到了一个略显危险的境地，这需要他在自我定位与认知方面、在创作与呈现方面，有敏感的意识与坦然的定力。互联网需要什么样的网红？这一问题必然又会在张同学身上进行再一轮的试验。

10.不好意思的文峰公司

12月10日，江苏文峰集团在公号上发表《不好意思，我们没有血缘关系》一文，对上海文峰美容美发公司总裁陈某（“上海浩哥”）引发的舆论事件进行公开回应，认真的回应态度，与“上海浩哥”的荒诞一面，相映成趣。这也许是2021年成本最低的借势营销广告。

内部员工的“彩虹屁”，企业会议的“传销风”，使得“上海浩哥”所主导的企业文化，遭到了网友大面积嘲讽，虽然后来不乏有声音认为，这样的嘲讽有些过了，但事实上的舆论伤害已经形成，对于上海文峰来说，这会让其品牌吸引力明显下降。

江苏文峰所发布的声明，是为了避免舆论误伤而发出的，除了标题带有调侃味道之外，其内文基本上是严肃认真的，并没有“落井下石”，而且不失时机地推广了旗下几个其他品牌。

对于舆论的透彻了解，以及对于推广时机与口吻的良好把握，考验着经营者的判断力，这次不好意思的“江苏文峰”，就深深地从一桩负面事件中，好好地得利了一把。

韩浩月 来源：中国青年报

来源：中国青年报

请查收，2020年必备的13种创意活动玩法

2020年的活动怎么玩，作者基于相关活动总结其中特点，希望能够带给你启发。

当前市场竞争的同质化现象越来越明显，无论什么行业，在产品研发上，都开始复制粘贴模式。

当某品牌推出一样能被消费者喜爱的产品时，市场上同类的产品便如同雨后春笋一般萌发。

而在同类产品的多样选择化的同质环境下，产品本身的优势就被弱化。一个产品如果本身优势不明显或者市场上已有相对竞品，那么就需要通过不断策划活动来吸引用户，使其在同质化市场中脱颖而出。

但是同样是做活动，你会发现有些人创意无限，推出的活动分分钟刷屏。比如新世相首次公开课、华帝世界杯营销、美团和滴滴的补贴大战等。

而有些人一提到活动运营就开始犯难，没有好的灵感；想不出网易、新世相那样的刷屏创意；做的活动达不到效果……

新的一年，为了解救各位的发际线，小编就给大家详细介绍下13种创意活动玩法，1套活动改编公式，帮你摆脱去年的老套路，开启2020的活动新玩法。

在介绍活动创意玩法之前，我们先来了解一下活动策划的基本工作逻辑：明确活动目的、产出活动创意、输出活动方案。下面我们就顺着这一逻辑依次展开。

一、明确活动目的

一个正确的、明确的目标是活动成功的必要条件，所以在策划活动前我们要有一个明确的目的导向。

活动目的可以归纳为4类：拉新、留存、促活、转化，不同的活动目的对应不同的策略。

比如说，你想通过活动涨粉多少，那就要围绕着拉新和裂变去策划一场活动；如果你是想提高现有用户的粘性和活跃度，那就应该围绕现在用户的属性去分析他们的需求，然后去改进产品或者策划一场维系老客户的留存活动。

同时，单次活动只能有一个目的，整个活动的所有操作，都是围绕着这一目的去策划执行。如果设置多个目标，反而会让自己迷失活动的初衷，最终影响整个活动的效果。

二、产出活动创意

怎么产出一个相对有创意的活动策划，其实也是有技巧的，主要有以下几个流程：

1. 搜集活动：搜集各种活动玩法；
2. 套用活动：从收集的活动玩法中选择最合适的活动玩法，并将该玩法套用到自己的活动当中；
3. 适当修改：根据自身活动目的，在原活动的基础上，做出适当的修改；
4. 最优选择：通过内部测试选择出转化效果最好的活动创意；
5. 产出创意：确定最终符合产品与目的的活动方案并制定详细步骤。

三、输出活动方案（13种创意活动玩法）

活动方案包含9大要素，分别是活动背景、活动主题、活动目的、活动时间、活动规则、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。

根据这9大要素来确定活动样式，小编为大家收集了13种创意活动玩法：

1. 红包

配合春节的气氛，就先讲讲红包玩法吧。

这种简单粗暴的活动玩法，非常适用于拉新。红包金额也不用太大，毕竟用户享受的只是“占便宜”感觉。

就好比每年春节支付宝推出的“集五福”活动，即使最终每人分得红包奖金也就几块甚至几毛钱，但仍然能吸引数亿用户参与，甚至成了春节的新年俗。

当然，不是每个红包都能上升到这种境界，但基本上每个品牌都能通过红包刺激用户下单付费、促进用户分享传播。

比如金融理财产品，通常会给用户送个大面额的体验金，最后获得的收益金额归用户所有，以此刺激用户下单付费。

而像美团外卖则通过拼手气红包，促进用户传播分享。用户想要获得最大的红包，就会将红包分享给好友或者微信群，大大提高了活动的传播性。

2. 抽奖

可能很多人会觉得抽奖这种活动玩法太单调了，不就是转转大转盘抽抽奖嘛，没有一点新意。

不不不，除了常见的九宫格抽奖和大转盘抽奖，现在的第三方活动营销工具，如活动盒子，还有砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、抽奖箱、幸运翻牌、幸运彩蛋、开宝箱、拆福袋等抽奖玩法。让你每次抽奖都能玩出新花样，且活动操作简单，中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件都能提前设定好，趣味性强，效果炸裂。

抽奖花式玩法还可搭配使用：知识问答设定满足积分后抽奖、促进分享可设定转发后可抽奖、刺激以老带新可设定关注后再抽奖、回馈新老用户直接活动抽奖……多种玩法满足你想要的所有活动场景。

3. 打卡签到

打卡签到是提高用户活跃、增加用户粘性的主要手段，每天打卡/签到可获得奖励，连续打卡/签到会获得更多的奖励，奖励可以是勋章或积分或其余奖品。常见于健身、阅读、购物等产品。

左：薄荷健康；中：微信读书；右：淘宝

这种活动形式成功的关键是，设置匹配当前用户属性的奖励，如同上图显示的，微信读书这类阅读产品，每天签到可以获得阅读权限；而淘宝这种购物软件，每天/长期签到会赠送金币。

4. 测试/报告类活动

测试/报告类活动一般是通过简单的几道题，生成1份与自己相关的测试报告，并且这份报告还具有分享、炫耀的属性，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏。

说到这类活动，网易称得上是“教科书”式的营销案例，譬如：

• 网易新闻×哒哒：测测你的哲学气质；
• 网易云音乐：你的使用说明书；
• 网易严选&贝壳：合群指数测试；
• 网易云音乐：《你的荣格心理原型》；
• 网易：首次揭秘七大隐性人格；
• 网易云音乐：《权力的游戏》世界里，你会是谁？；
• ……

相信总有一款刷过你的屏。

5. 竞猜有奖

这种形式利用用户的侥幸心理，答对就可以获得一定的奖励。反之，答对有奖励，答错也没有什么损失，提高用户的参与热情。通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。

像此前华帝的世界杯营销，就利用竞猜的形式推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动，不仅增加了品牌曝光，更促进了产品的销售。

6. 答题

当用户答对题目后就可以获得一定的奖励，实物、红包、优惠券、积分等等。适用于拉新和活跃，也可以用于成交，效果如何就要看奖励是否足够大。

7. 拼团活动

拼团就是让用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。如果价格优惠越大，越容易刺激用户参与拼团，如果团长有特殊优惠，就更有利于拼团的传播。

这类活动多以付费转化为活动目的，所以拼团的力度、价格设置要把握好。

另外，拼团商品的认知度越高越好。

8. 砍价活动

砍价活动就是用物质激励用户，让用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。这种活动形式被广泛运用于电商行业，拼多多的爆发就在于此。

在策划这类活动时有3个关键点：

1. 砍价人数需要控制；
2. 参与难度的设置，包括砍一刀金额、砍价上限、最低购买金额等（0元或者用户可以接受的低价）；
3. 产品质量要过关，及时发货，提高用户满意度。

9. 投票活动

用户参与活动后，为了赢取奖品会拉好友为自己投票，投票第一的可以获得奖励，或者参与投票可以获得奖励。不过以奖品吸引用户参与，需要防止用户刷票，最好提前声明，避免纠纷。

这种玩法一般用于品牌传播，可以获得一批精准的粉丝。但是微信目前重点打击也是这一玩法，所以使用的时候要格外注意，微信大号慎用，易被封，可用小号尝试。

10. 用户征集

向用户征集内容，如果参与者提交的内容被选中就可以获得一定的奖励。

这种玩法通常需要特别有吸引力奖励，或者征集内容的主题直击用户痛点，让用户非常想分享，并且操作便捷。不过，一般不建议的使用这种玩法，除非品牌方具有很大影响力和很强的用户粘度。

11. DIY类活动

通过简单点击或拖拉，用户可以根据自由发挥完成一项好玩的任务。前段时间爆火的猜画小歌、睡姿大比拼……都属于这种类型。

这种活动有一个共同点是流畅、低难度的操作和趣味性的内容，在满足用户社交需求的同时，也满足了“窥探者”的好奇心。一举两得，转发传播自然不在话下。

12. 做任务

以奖品吸引用户完成某项任务，这种玩法很适合用来涨粉，也是品牌/商家非常热衷的一种玩法。因为任务规定必须要拉够固定人数，所以活动成本是可控的。常见于金融、线上课程等产品。

13. 讲故事

通过讲故事的方式，让用户更加深刻地理解品牌所要表达的观点，但是开发成本也很高。

讲故事看起来容易，如何把故事讲好却很难。互联网中擅长讲故事的非网易莫属了，例如：《自白》、《英雄》等。

四、如何进行裂变式增长？

讲完上面13种创意玩法，下面为您整理1套实用的活动裂变公式，让你轻松玩转这13种活动玩法，一整年都不用愁。

1. 蹭热点

碎片化的时代，媒介生态的丰富，用户的注意力始终处于被不断稀释的状态，各种信息全天候、全方位地侵占。

单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销，终归很难给消费者留下整体的品牌印象。

于是，就产生了“用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。

“无热点，不营销”也顺势成为许多营销人信奉的圭臬，尤其是当下social化的传播时代。

像现在临近过年，以支付宝为首的各类集福、集卡活动就是一种结合热点的营销活动，毕竟春节是个超级IP，自带超高流量和热度，各大品牌必须要蹭一下。

2. 活动叠加

一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用，例如：翻牌+红包、征集+投票/评选、拼团+打卡+红包……

只要充分发挥你的想象力，任何几种玩法都可以叠加在一起。但要注意用户操作流程不能超过3层，过于繁杂用户会中途放弃，影响活动效果。

3. 替换元素

上述玩法中包括很多元素，大家可以根据各自的目的及产品特性对这些元素进行更换，从而使得这个玩法与产品调性更加融合，让用户更加自然、更愿意地接受这个活动。

比如说，同样是打卡签到获取奖励，教培类的可以设计连续签到获得优惠券或免费的体验课等等；而工具类的可以设计连续签到获取一定时间段的体验卡。

以上，本次关于活动策划的内容就跟大家这里，希望你能在这里找到适合自己的活动类型。

最后，提前祝大家新春快乐！鼠年大吉！

（图片均来源于网络，侵删）

作者：盒子菌，微信公众号：活动盒子运营社（huodongheziyys）

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